400-777-0077

慕思超级品牌日,立体营销打造“三超”体验

2017-07-23 11:39:54   慕思寝具

    在刚刚结束的慕思超级品牌日中,慕思通过全球资源整合、睡眠文化、优质产品等方面的强大实力,吸引了线上线下巨大的综合流量,又通过超级品牌日将品牌粉丝提纯出来,为他们提供更有品质的服务。慕思为人们带来了一轮又一轮的现象级刷屏营销,能取得这样的成绩,不是奇迹,是实力。



    回顾慕思这次天猫超级品牌日的整个营销节奏,迅速响应并层层递进,在不同的时间、不同平台渠道铺垫不同类型的内容,完成了内容矩阵的布局推广。


    首先,慕思超级品牌日的整个活动策划非常完整。7月10日,慕思最先推出“离成功最远的路是欠睡的套路”悬念段子式海报,通过一种吐糟、自嘲的方式,有效的引发全民对欠睡问题的共鸣。



    继而又在杭州地铁站投放“哈欠病毒”平面广告,以天猫睡眠报告为承接,提醒人们在犯困之余记得“为睡商充值”。同时联合果壳网打造脑洞实验秀《超级脑司机》强势测评慕思智aiα智能床垫。通过这些BGC的官方内容输出,慕思铺垫了整个活动的方向与格调,也带出此次活动的核心主题——智睡眠·聚AI生活。




    紧接着,此次活动特邀嘉宾李治廷登场7月23日杭州慕思超品日发布会,通过在官方网页发布视频预热宣传,以李治廷及睡眠为主题并转战微博,经过强势切入,引爆微博粉丝传播,形成杆杠效应,成功制造微博热门话题。



    最后,品牌热度和关注落地到7月29日慕思天猫旗舰店上的超级品牌日活动中,为消费者带来超多优惠、超值新品、超酷大礼及超级体验,为慕思超级品牌日的整个营销画上一个完美的句点。



    纵观本次活动,慕思以天猫超级品牌日作为中心,既能卖货又树立品牌。树立品牌的渠道包括:IP内容植入(超级脑司机)、微博KOL造势、男神李治廷代言背书、天猫粉丝趴的推广以及H5游戏互动等等。正因为了解适合慕思用户的营销方式,慕思将所有内容都放在数字平台上呈现,很好的开放式互动元素吸引更多人参与活动。传统营销的强推方式已经过时,要抓取消费者的心智,就要让顾客投入其中。


    2015年开始,天猫针对商家推出了“天猫超级品牌日”,通过平台和商家一起整合资源,打造一个属于品牌自己的“狂欢日”。每次活动当天,都能成为该品牌全年单日成交量的一次新高峰,带给品牌和消费者巨大的惊喜。慕思作为寝具行业首家与天猫共同合作超极品牌日的商家,无疑展示出了强大的品牌力和营销力。



    此次慕思超级品牌日的成功,从来不是为了营销而营销。正如慕思总裁姚吉庆所说,慕思超级品牌日所拥有的“三超”——超级的产品体验、超级的服务体验和超级的价格体验,慕思超品日一方面是为了打造更完整的品牌观感,积极尝试“新零售”的新模式;另一方面也是为了打造更流畅的产品购买及服务体验,获得消费者的青睐。


    慕思通过发布超前的产品、打造独特的内容、与年轻人互动的营销方式,以及利用电商通过新零售的方式更精准地找到目标消费者,进一步深化线上和线下的服务,打造独一无二的品牌形象。

上一篇:慕思超级品牌日“黑科技”智能床垫天猫店热售

下一篇:慕思超级品牌日携手李治廷发布TS智能睡眠系统