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突破寻常路,超270W人围观!慕思造节狂欢解锁了家居直播“新方法”!

2020-11-10 16:03:35   来源:太平洋家居网

11月4-7日,慕思在全网直播中,为消费者打造了一个全新直播方法论,重构直播,带大众了解作为全球睡眠资源整合者,为用户带来更健康的生活方式。同时,直播现场还展示了慕思多类别产品的设计理念、性能等,更有明星孟非、娄艺潇、陈赫参与探店体验。为期4天的直播狂欢,多种玩法,人气燃爆,吸引到超270万人次围观。



直播,在疫情后早就成为各大品牌的必备卖货技能,而慕思这次直播如何突破寻常路,锁住消费者眼球?那就来一探究竟。


直播+场景 get居家购物新姿势

随着各类直播、短视频霸屏市场,主播+带货模式也成为新一代的消费模式,但慕思的直播另辟蹊径,采用导购带货方式,消费者能看到产品最真实的模样,没有偶像滤镜、没有产品美颜,真实体验测评,仿佛置身其中,极大的增加了大众购物体验感。



慕思这次的直播,携手奇团网线上直播,让导购在互动中更加直接的向消费者呈现慕思产品性能、设计理念。产品测评人员也现场测评,让消费者能直观的看到使用效果。这样的模式,看产品的同时,也有了体验感,足不出户购物,实现了居家购物新姿势。



传播+话题 锁住眼球买好货

本次双十一慕思推出#慕思双11,买一送一#主题促销,同步推广女排款太空树脂球和凯奇智能T10床垫。在线上携手人民网、中国女排以#全民梦想有球必应#为微博话题,展开全民梦想征集;在百度、全国主要机场、高铁站等主要渠道投放,推广#慕思双11,买一送一#主题,抢占客户注意力。在前期预热中,慕思在疫情之下拿出专项款作为补贴,让全民都能享受到好睡眠,切实让利给消费者;线下,在双十一到临之际,全国4000多家门店共同参与促销活动。



据悉,除了覆盖交通出行点,慕思在全国重点城市户外、商场,以及百度、抖音、今日头条等APP投放宣传,强力推进双十一的宣传,让客户可以通过多渠道,全方位了解到慕思本次活动详情,线上线下互动互融,能牢牢锁住消费者眼球,购买家居好货。



明星+呈现 构筑美好居家梦想 

慕思直播狂欢,通过多项测评展现产品性能,真实并且有趣,而本次特意邀请孟非、娄艺潇、陈赫化身好物推荐官空降直播间,为慕粉们推荐了多款睡眠好物。特别爆火的《演员请就位》第二季正在热播,娄艺潇作为实力派演员展示了她超凡的演技,以实力说话,这与慕思长期发展的理念不谋而合。



相对比其他的产品,场景体验尤为重要,慕思本次直播就由明星把观看直播的粉丝带进慕思的展厅体验,特别是全龄覆盖,从儿童、成人、老人不同年龄层次的需求出发,让各年龄段都能找到自己想买的的产品。实际上这种以场景化构筑美好居家梦想的方式,能从深处打动消费者,产生共鸣,而这也是本次慕思直播狂欢除了明星引流外,能得到消费者认可、从而刷屏的又一原因。



结语:凭借传统的促销节日双十一,慕思用“新玩法”进行直播带货,并且构筑了美好家居生活梦想,这就牢牢抓住消费者内心,而且切切实实的在疫情之下让利全国民众,主动肩负行业振兴的社会责任。这样教科书式的营销玩法,不仅树立了品牌形象,也得到诸多消费者好感,希望未来,慕思,能够在系列的睡眠宣传活动中,将健康睡眠理念普及给更多大众,也能继续在睡眠领域打造新体验。


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